أخر الاخبار

نصائح للأعمال المحلية: كيفية جذب المزيد من الزائرين من خلال الإعلان عبر الإنترنت

نصائح للأعمال المحلية: كيفية جذب المزيد من الزائرين من خلال الإعلان عبر الإنترنت

نصائح للأعمال المحلية: كيفية جذب المزيد من الزائرين من خلال الإعلان عبر الإنترنت
نصائح للأعمال المحلية

 

تجارة التجزئة بالطوب وقذائف الهاون ليست ميتة ، لكنها عانت بلا شك على يد التجارة الإلكترونية على مدار العقد الماضي.

الراحة المطلقة للبقاء في المنزل وتسليم كل شيء حولت أمازون إلى قوة طاغية عالمية وشهدت المتاجر في الشوارع الرئيسية في كل مكان تغلق نوافذها وتتنازل عن القتال.

 

على الرغم من ذلك ، فمن غير العدل تمامًا اعتبار التسوق عبر الإنترنت عدوًا لتجارة التجزئة التقليدية. إنه ببساطة منافس ، يضع معايير للأداء والجاذبية التي يجب على تجار التجزئة السعي لمطابقتها. والإنترنت ليس مجرد تهديد - إنه أيضًا مزود للفرص.

 

إذا كنت تدير شركة محلية وتأمل في رؤية تحسن في ثرواتك في موسم الأعياد هذا ، فإن الشيء الذي تحتاج إلى التفكير فيه بجدية هو تشغيل بعض الإعلانات عبر الإنترنت. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فيمكن أن تثبت فعاليتها للغاية في جذب عملاء جدد. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية استخدام الإعلان عبر الإنترنت (بشكل رئيسي من خلال إعلانات Google نظرًا لأهمية Google لبحث الجوال) لجذب المزيد من الزائرين:

 

1. استهدف المصطلحات ذات الصلة محليًا

 

اعتمادًا على النهج الذي تتبعه ، يمكن توزيع الإعلانات عبر الإنترنت تلقائيًا (من خلال النظام الأساسي لتحليل المحتوى ووضعه وفقًا لذلك) أو استجابةً لكلمات رئيسية ومعلمات معينة. يعد السير في المسار الأخير أكثر صعوبة ، لكنه يمنحك قدرًا أكبر من التحكم في النتائج.

 

عند اختيار الكلمات الرئيسية لإعلاناتك ، على الرغم من ذلك ، لا تفكر فقط في المصطلحات ذات الصلة بشكل عام (على سبيل المثال ، استهداف "الأجهزة اللوحية" و "الهواتف الذكية" إذا كنت تبيع الأجهزة الإلكترونية للجوال) - إذا قمت بذلك ، فستجد نفسك التنافس مع بائعي التجزئة على غرار أمازون ، وهذه معركة لا يمكنك الفوز بها.

 

بدلاً من ذلك ، فكر في المصطلحات ذات الصلة محليًا : وعلى الأخص المصطلحات العامية والتركيبات غير العادية وأسماء الأماكن. تقوم معظم الشركات بإلقاء شباك عريضة للقبض على أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، ويمكنك اتباع النهج المعاكس. لن تكون عمليات البحث التي تتضمن مصطلحات عامية أو أسماء أماكن متكررة ، ولكن عندما تحدث ، فمن المرجح أن يتم تحديد إعلاناتك (وكسب بعض الزيارات ذات الصلة).

 

2. استخدم ملحقات مناسبة

 

لن يؤدي ظهور إعلاناتك باستمرار إلى زيادة الإقبال ما لم تحصل على المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، على الرغم من ذلك - يجب أن تكون نسخة الإعلان الخاصة بك مبنية على تشجيع الأشخاص على زيارة عملك شخصيًا. للقيام بذلك ، يجب أن تبدأ باختيار الإضافات المناسبة في إعلانات Google ، بما في ذلك (على الأقل) إضافات المواقع.

 

لتكوين إضافات موقعك ، ستحتاج إلى تسجيل نشاطك التجاري في Google My Business (هذا أمر حيوي للظهور على خرائط Google ، لذا قم بإنجازه إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد). إذن فالأمر يتعلق فقط بتحديد الخيارات المناسبة في إعلانات Google . من خلال إظهار عنوان نشاطك التجاري في إعلاناتك ، ستتمتع بفرصة أفضل بكثير للظهور في عمليات البحث المحلية.

 

يجب أن تفكر أيضًا في الإضافات الأخرى ، مثل تلك التي تسرد مزايا معينة أو بيانات المراجعة. قد يكون من المفيد تقديم رقم هاتف ، ولكن ما إذا كنت تريد ذلك سيعتمد على موقفك بالضبط - قد تجد أن إعطاء رقم هاتف يقلل في الواقع من الإقبال من خلال إزالة الحاجة إلى زيارة الأشخاص لموقعك.

 

3. أكد على العلاقات المحلية الخاصة بك

 

بالإضافة إلى الظهور في عمليات البحث ذات الصلة محليًا ، يمكنك التميز من خلال الإشارة إلى الروابط المحلية في نسختك الإعلانية. كم من الوقت خدم عملك في نفس المنطقة؟ هل لديك جذور محلية؟ ما هو الدور الأوسع (إن وجد) الذي تلعبه في المجتمع؟ يحب الناس دعم الشركات المحلية (عندما لا يكون الأمر مزعجًا للغاية ، على الأقل) ، لذا امنحهم سببًا يدفعهم إلى الشراء منك أو العمل معك.

 

إذا كان عملك يخدم نورفولك ، على سبيل المثال ، فيمكنك تضمين شيء مثل "خدمة نورفولك بفخر منذ [عام]". لا يجب أن تفرط في ذلك ، بطبيعة الحال - لا تمدد الحقيقة لتضع عملك كنوع من المؤسسات المحلية إذا لم تكن هذه هي الحقيقة - ولكن يمكنك أن تكون مبدعًا إلى حد ما مع علامتك التجارية.

 

هل لديك موقعك في اسم عملك واسم المجال الخاص بك ؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، ففكر في إجراء بعض التغييرات إذا كنت ملتزمًا حقًا بكسب المزيد من الزيارات المحلية. تذكر أن إعلانك لا يجب أن يكون مجرد ملاحظة الماضي والحاضر لعملك: يمكن أن يكون أيضًا حول تحديد مستقبل عملك. ابدأ في تمثيلها بطريقة معينة وسيبدأ مفهوم علامتك التجارية في التغيير.

 

4. تقديم حوافز في أماكن العمل

 

من الممكن استهداف جميع المصطلحات الصحيحة ، وتأطير إعلاناتك بشكل صحيح ، وتقديم رسالة محلية مقنعة ، ولكن لا تزال لا ترى ارتفاعًا في الإقبال. عندما يحدث هذا ، فإنه يشير بقوة إلى شيء واحد: أن راحة الأعمال التجارية عبر الإنترنت أقوى من الجاذبية التقليدية لمتجرك (أو موقع عملك).

 

هذه عقبة صعبة يجب التغلب عليها ، والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي تقديم شيء في موقعك لا يستطيع الناس الوصول إليه عبر الإنترنت. يمكنك تقديم تخفيضات في الأسعار إلى حد ما (خصم 10٪ لأي شخص يشتري من المتجر) ولكن قد لا يكون هذا تكتيكًا قويًا على المدى الطويل - إذا واصلت القيام بذلك ، فسيؤدي ذلك إلى إتلاف أرباحك ، وبمجرد أن توقف ، سيعود الناس إلى التعامل مع الأمور عبر الإنترنت.

 

أقترح الذهاب لشيء تجريبي . هناك أشياء معينة لا يمكن توفيرها عبر الإنترنت: اختبارات المنتج ، والعروض التوضيحية ، وإشراك الأجواء ، والمناقشات الشخصية. كيف يمكنك تحويل موقعك إلى مكان سيرغب العملاء المحتملون في زيارته؟ هل يمكنك إنشاء إعداد VR؟ الأحداث المضيفة؟ تقديم عينات المنتج؟ مهما كان ما يمكنك فعله ، اجعله جوهر إعلانك عبر الإنترنت: إذا كان جذابًا بدرجة كافية ، فسوف يدفع الناس إلى موقعك بأعداد كبيرة.

 

  • يعد الإقبال أمرًا حيويًا لأي عمل تجاري يواجه العملاء ويحتفظ بمباني مادية ، لأن النفقات ذات الصلة لا يمكن تبريرها بدونها. اليوم ، يتمحور جذب الإقبال حول العثور على الأشخاص المناسبين في الأوقات المناسبة وتقديم شيء مقنع لجذب الناس . اتبع هذه الاقتراحات لتحسين إعلاناتك المحلية وجعل الناس يتحدثون.

تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق



    وضع القراءة :
    حجم الخط
    +
    16
    -
    تباعد السطور
    +
    2
    -